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百万辆之路:广汽传祺如何度过疫情年

2020-06-20| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 2020年还未过半,广汽传祺已经迫不及待地把本年的“牌”都打了出来。截至6月13日为止,广汽传祺本年公布的新......

  2020年还未过半,广汽传祺已经迫不及待地把本年的“牌”都打了出来。

行尸走肉8季在线播放人人  截至6月13日为止,广汽传祺本年公布的新车已经有:GS4的Coupe版和PHEV版、GS8S、新款GA8和新款GS3。对比广汽集团4月初公然的2019年财报内容,本年的新车计划中只有GM8还未上市,而且已上市的GS8S并未出现在财报中。从本年广汽传祺已公布的车型来看,本年的新车型照旧以SUV为主,兼顾MPV和大型轿车。如许的规划延续了广汽传祺一向的中高端轿车定位。

行尸走肉8季在线播放人人  作为国产自主品牌汽车代表之一,广汽传祺本年如何应对疫情打击?举办新车公布会,推广GMPA架构,推出优惠政策刺激购车,但取得的效果还未有定论。

  “线下”向“线上”转移

行尸走肉8季在线播放人人  5月24日,广汽传祺在广州琶醍举行一场新车上市公布会,主题为“你是我的酷配动感嘉年华”,主角是刚刚上市的全新传祺GS4 COUPE版。此次公布的COUPE的车型整体视觉效果比传祺GS4要生动许多,13.68万~14.68万元在同等级SUV中也很有竞争力。

行尸走肉8季在线播放人人  GS4 COUPE的定位毫无疑问是年轻人而打造的,公布会现场也摆设了DJ与街舞演出,还准备了不限量的啤酒痛饮。广汽传祺车厂对此次公布会的准备上显然是颇费心思,然而舞台下方的观众席上,另有一半多的人是全程戴着口罩欣赏演出。

行尸走肉8季在线播放人人  台上台下的“冷热”反差,也象征着本年的汽车行业:热闹背后掩盖不住的是疫情“黑天鹅”带来的阴霾。

  目前为止,广汽传祺本年已经一口吻公布了五款新车。5月尾能为COUPE版举办线下公布会,显然说明广汽传祺判断疫情正在渐渐度过,市场会逐步回暖,车厂迫不及待要开始发力。

  据中国汽车工业协会统计分析,2020年5月,汽车产销形势连续向好,环比均呈增长,同比增速明显高于4月。5月,汽车产销分别到达218.7万辆和219.4万辆,环比增长4.0%和5.9%,同比增长18.2%和14.5%,增速高于4月15.9个百分点和10.1个百分点。

行尸走肉8季在线播放人人  其中,2020年5月,乘用车产销166.0万辆和167.4万辆,环比增长4.5%和8.9%,同比增长11.2%和7.0%。而且,中国品牌乘用车销量环比小幅增长,同比竣事降落,略有增长。共贩卖57.1万辆,环比增长7.1%,同比增长0.4%,占乘用车贩卖总量的34.1%,占据率比4月降落0.6个百分点,比上年同期降落2.2个百分点。

行尸走肉8季在线播放人人  而早在线下公布会之前,5月20日广汽总司理冯兴亚就通过直播,为广汽传祺GS4 COUPE版站台,直播带货。冯兴亚也成为目前车企直播带货中出镜级别最高的领导。而从4月份至今,传祺GS4 PHEV、传祺GS8S也都是通过线上公布,这不丢脸出广汽传祺对于互联网新形态营销,尤其是直播带货的器重。

  自3月份以来,广汽传祺与抖音平台和垂媒平台的网红达人,集中推出一系列线上卖车直播;别的还发动了上至广汽集团领导、研究院领导,下至经销店事情职员在内的全员直播。

行尸走肉8季在线播放人人  广汽传祺的积极线上营销,已经开端显露了巨大潜力。根据广汽传祺相干卖力人向《中国谋划报》记者先容,传祺GS8S上市当天,订单凌驾1100单,传祺GS4 COUPE上市当天,订单到达1132单。别的,在4月30日番禺区网络直播带货活动中,番禺区长陈德俊为广汽传祺直播带货,直播寓目人数突破880万,广汽传祺共收到了2299张订单。

行尸走肉8季在线播放人人  除了直播以外,广汽传祺推出的线上服务另有VR看车、线上智能展厅、线上金融、零打仗远程服务。疫情使得汽车制造业加速拥抱信息技能。

行尸走肉8季在线播放人人  GMPA模块与百万品牌之路

  如果没有疫情,本年很有可能是广汽传祺发力的一年,也是GMPA模块正式挑战市场的一年。4月份至今公布的传祺GS4 PHEV、传祺GS8S、传祺GS4 COUPE等车型,都是基于GPMA模块化架构打造。

行尸走肉8季在线播放人人  GPMA(GAC Global Platform Moduiar Architecture)平台,是全新广汽全球平台模块化架构。相较之前的平台,它的兼容性、通用性、节能性都更好。从宣传来看,广汽传祺的GPMA与知名的大众MQB、丰田TNGA有着类似成效,可以起到缩短研发周期、提高零件通用率、优化制造效率等。广汽传祺对自家平台也冲满信心,客岁11月,广汽传祺将GMPA平台运用到了自己的热门车GS4上,推出了第二代GS4。市场反应颇为不错,上市首月销量破万。

  广汽传祺相干卖力人告诉记者,广汽传祺下一代产物将陆续在GPMA架构下举行开发,后续其产物将笼罩从A级到C级,涵盖Sedan、SUV、MPV等多种箱体。另外,该架构下的电器化技能储备愈加富足,包括48V微混、HEV混动体系、PHEV插电混动体系。

  对于任何想要打击百万品牌的车企来说,如许的汽车市场都不是什么好消息。相比大众2019年海内销量423万辆和丰田的162万辆,广汽传祺的销量仅有38万辆。对于广汽传祺来说,GMPA架构的推广是在生产流程和制作理念上,向一流品牌靠近的第一步。

  然而,受到疫情打击,汽车消费转冷,广汽传祺的模块化之路是否会很快得到市场认可,都显得有些扑朔迷离,还需要更多时间观察。疫情还为车厂的研发投入蒙上阴影。当疫情危及生存,汽车行业迫于多重压力可能将放缓技能研发,将导致汽车产物功效和技能趋于同质化,竞争将越发猛烈。

  危急中的转机

  危急之中,汽车行业也纷纷想措施“自救”。天下人大代表、广汽集团董事长曾庆洪在本年两会上发起,加速推出刺激消费措施,适当增长汽车限购地域的号牌配额、取消限购限行、放宽购车条件和牌照限定、推迟国六实行时间、减免路桥费、优化汽车消费补贴政策等。

行尸走肉8季在线播放人人  与合资品牌相比,自主品牌普遍销量较低,在行业普遍受到打击的当下,头部效应会被进一步放大,国产自主品牌的隆冬可能会显得更冷一些。

  在天下性的汽车行业促进政策出台前,广汽传祺已经拿出了一系列购车优惠。在6月份,广汽传祺全车系0首付(含车价/购置税/保险),最高3年免息,赠予3年交强险和3年100万元驾意险,免费升级车规级CN95高效空调滤芯。凡线上订车客户,免费得到送车上门服务;线上购车客户车辆未上牌前,7天内无来由退换车。医护职员、环卫工人、防疫站职员,还可享受高达5000元爱心补贴。

  在地方层面,广汽传祺目前已紧跟佛山、北京、广州、苏州、合肥、河源等地的汽车政策,推出高额购车补贴。比方在广州推出“买传祺车,补贴粤A牌”活动,为消费者提供分外政策补贴,可以享受粤A免费牌照;切合条件的消费者还可以享受政府拍牌、置换补贴至高13000元。别的,广汽传祺积极参与广东省的2020年汽车下乡专项,将第二代传祺GS4、全新一代传祺GA6、传祺GM6、传祺GS3这4款主力车型推入汽车下乡目次,并针对广东省农村地域推出专属金融政策。

  广汽传祺卖力人也先容了对于经销商方面的扶持,积极推出包括考核减负、金融减负、新贩卖模式探索和掘客、新增新春开业启动宁静基金等举措,向贩卖店提供金融贴息、新春开业启动基金等共计3800万元。别的,还实行“一店一策”政策有用统筹各门店复工,同时动员经销商到场直播和短视频培训,提升线上营销能力。

行尸走肉8季在线播放人人  然而,除受外部情况影响,广汽传祺与其他一线合资汽车品牌在服务和品质的客观差距依旧存在。

行尸走肉8季在线播放人人  根据易车研究院陈诉,2019年,本田、丰田、大众等百万辆品牌的服务类单车投诉系数分别是0.71%、0.79%、0.98%,而广汽传祺为1.32%。而且,根据日刊工业新闻社的观察,丰田汽车2019财年的研发预算1.1万亿日元(约合人民币732亿元),本田汽车为8600亿日元(约572亿元),日产汽车为5500亿日元(约366亿元)。而广汽集团2019年总计投入研发用度为50.41亿元。归根到底,每一个百万辆品牌都有着过硬的实力和优秀的服务质量。作为国产自主品牌中的佼佼者,广汽传祺需要做的另有许多。

  疫情的危急之中,同样隐藏着一些机遇。疫情使国民对隐私出行、宁静出行的需求越发迫切,再加上近期政府频频出台收购支持政策,疫情事后首购人群的购置力或将开释。营销方式要领将迎来革新。线上体验、直播购车等新零售模式迎来发展机遇,售后服务模式也在转型升级。消费者对汽车的品质、宁静、性价比的要求一直在提高,高品质、注意研发的汽车品牌会越来越受到消费者认可。

(文章来源:中国谋划网)

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